Be Media Smart
Campaña de Media Literacy Ireland
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Be Media Smart fue una campaña de éxito en Irlanda, promovida por Media Literacy Ireland, una asociación independiente comprometida con la promoción de la alfabetización mediática en el país.
Respaldada económicamente por empresas privadas, incluidos algunos medios de comunicación, así como por instituciones públicas, la iniciativa se lanzó ante la creciente necesidad de que la población contara con herramientas esenciales para discernir entre información fiable y aquella falsa o engañosa, y así evitar contribuir a su difusión.
Dirigida a personas de todas las edades, no solo a grupos vulnerables como niños y adolescentes, Be Media Smart alentaba a los ciudadanos a adoptar una actitud crítica frente a la información consumida a través de medios digitales.
Según Brian O’Neill, presidente del MLI Steering Group, la campaña reflejaba la importancia crítica de acceder, comprender e interactuar con los medios de comunicación de manera informada. «En un momento en que el volumen de información procedente de diversas fuentes es abrumador, esta campaña sirve de recordatorio sobre la importancia de conocer el origen de nuestra información y cómo identificar la que podría ser falsa», destacó O’Neill.
Este esfuerzo adquiría una relevancia especial en contextos como periodos electorales o crisis sanitarias, donde la precisión de la información es vital para contener la propagación de bulos.
La estrategia de Be Media Smart se centraba en una página web que proporcionaba consejos basados en los tres pilares fundamentales: STOP, THINK y CHECK.
La fase de «STOP» instaba a los usuarios a leer más allá de los titulares, a no dar por sentado que las imágenes ofrecían una representación completa de la noticia y a recordar que la viralidad no equivale a precisión.
Durante el «THINK», se invitaba a reflexionar sobre el propósito de la información, subrayando la importancia de diferenciar entre noticias, entretenimiento o publicidad y de ser conscientes de nuestros propios sesgos y las limitaciones de las recomendaciones algorítmicas.
El último paso, «CHECK», enfatizaba la importancia de examinar con atención la URL y los perfiles en redes sociales para evitar ser engañados por imitaciones, conocer al autor, productor o editor para comprender sus posibles motivaciones y buscar detalles que permitieran verificar la precisión de la información. En caso de duda, se aconsejaba buscar una segunda opinión o recurrir a fuentes de verificación confiables.
Más allá de su sitio web, la campaña se difundió a través de anuncios de radio y televisión alineados con eventos deportivos importantes, campañas en redes sociales y folletos distribuidos en bibliotecas.
Be Media Smart se destacó por ofrecer un conjunto integral de consejos y recursos destinados a fomentar una ciudadanía informada y crítica, capaz de navegar con discernimiento en un entorno mediático saturado de información.
